Basta um curto passeio pelas ruas de Seul, capital da Coreia do Sul, para perceber que o senso de moda é muito presente no país. Lá, o streetwear é muito forte, e as pessoas, sejam homens, mulheres ou crianças, usam roupas cuidadosamente selecionadas que apresentam ousadia e equilíbrio.

Durante muito tempo, a Coreia do Sul priorizou a produção de moda acessível e de rápida circulação. No entanto, essa realidade vem mudando à medida que o país se dedica a promover seus designers de moda e torná-los conhecidos em escala internacional.

A moda coreana evoluiu rapidamente, e as sementes da influência global na moda foram plantadas com o crescimento da tendência chamada “hallyu” ou “onda coreana”, que dominou o mundo.

Essa onda está sendo impulsionada principalmente pelo pop, ou melhor, pelo k-pop e pelos k-dramas (séries coreanas). K-pop é uma abreviação para korean pop, uma mistura de diversos gêneros musicais, como pop, hip-hop e electrónico.

O hallyu surgiu como um apelido dado pela mídia para representar os esforços da Coreia do Sul em reviver e exportar sua cultura após anos de ditadura militar que se encerrou no final dos anos 1980. Com o objetivo de fortalecer a identidade nacional e investir em infraestrutura e recursos, a Coreia do Sul utilizou os holofotes voltados para sua cultura popular. As áreas mais exploradas são a televisão, a música, o cinema, a indústria da beleza e a moda.

Esse último item ganhou ainda mais força nos últimos anos. Cada vez mais, a moda coreana está impactando o mundo todo – indo muito além do sudeste asiático. Se você deseja saber mais sobre o impacto cultural da Coreia e do k-pop nas tendências e estilos do mundo todo, vem comigo!

A influência do K-pop na moda

A menos que você não esteja nas redes sociais, provavelmente já ouviu falar sobre grupos de k-pop, certo? BTS, Blackpink, EXO, NewJeans, Twice, Red Velvet e Stray Kids são alguns dos grupos que estão em evidência no mundo todo.

A popularidade do K-pop está crescendo rapidamente. De acordo com o Spotify, só no Brasil, entre janeiro e agosto de 2022, o número de streams da playlist K-pop ON!, que é diariamente atualizada com os principais lançamentos dos artistas do K-pop, aumentou em impressionantes 36%.

Os artistas dos grupos de k-pop, mais comumente conhecidos como “Idols”, estão se destacando não apenas na música, mas também na moda, conquistando uma enorme e poderosa base de fãs.

Ao perceber o grande poder de influência dos Idols juntamente com sua base de fãs leais, o setor de luxo decidiu abraçá-los, tornando muitos deles embaixadores de suas marcas. Os maiores astros do k-pop são frequentemente envolvidos em campanhas publicitárias, desfiles de moda e outras ações de marketing, o que tem ampliado o alcance global das marcas envolvidas. Afinal, o fenômeno do k-pop é verdadeiramente global e transcende fronteiras.