As tendências de beleza coreana (K-beauty) se tornaram
imensamente conhecidas nos últimos anos. Com a crescente popularidade da música
pop coreana (K-pop) e dos dramas (K-dramas) e filmes, o conceito de beleza
passou a ser consumido por jovens de todos os cantos do mundo.
As tendências de beleza sul-coreanas tiveram início no final de 1800. Durante esse período, a maquiagem era mais simples e feita com materiais naturais e os cabelos, em sua maioria, eram mantidos em coques presos na altura da nuca. No final desse período, com a chegada de ocidentais e da influência japonesa, a beleza coreana começou a perder seus elementos tradicionais.
Com a ocupação japonesa (1910-1945) no início do século 20,
uma transformação cultural e de consumo impactou a vida dos coreanos. O
banimento de publicações coreanas – incluindo revistas de moda e beleza – fez com
que um novo conceito de beleza surgisse: agora, mulheres coreanas seguiriam
padrões de beleza japoneses, que por sua vez baseavam-se nos padrões
ocidentais.
Mulheres coreanas passaram a gastar seu tempo e dinheiro em
produtos de beleza de origem japonesa e em um dos poucos produtos coreanos
ainda usados: o pó de arroz da marca Pakgabun. O produto era extremamente
popular, tendo seu uso parado em meados de 1930, quando se descobriu alguns
componentes químicos ruins para o corpo. Foi também nesse período que a
obsessão pelo físico ideal começou, com mulheres tentando se encaixar no padrão
de queixo em “V”.
Um novo modelo de feminilidade foi batizado de “new woman”, com penteados Gibson Girl e The flapper. O corte bob (considerado um escândalo na época) e maquiagens consideradas “agressivas” – incluindo rímel e batom vermelho – também passaram a fazer parte do dia a dia das mulheres.
Com o fim da Guerra da Coreia, o
movimento contemporâneo ganhou força e os anos 1950 lançaram base para o
desenvolvimento da cirurgia plástica – considerada nos dias atuais como a
melhor do mundo – e as mulheres viram a influência ocidental aumentar, com
novos penteados surgindo, com cabelos mais curtos e maquiagens mais vivas.
A década de 1960 viu o nascimento da modernização dentro do país acompanhada da evolução na alfabetização e melhores condições econômicas. Com maiores oportunidades de trabalho, a moda tornou-se mais versátil e, paralelamente, indústrias de maquiagem começaram a ser criadas – incluindo a Uisang. E em 1964 foi aberta a primeira escola para modelos.
Foi nesta época também que o padrão de beleza coreano foi determinado: pele lunar, rosto pequeno e queixo em “V”, corpo leve e magro, nariz fino e arrebitado.
Os anos 2000 seguiram com um novo produto de exportação: os cosméticos coreanos. Se até o final dos anos 1990 a França era a líder mundial em cosméticos, a partir da década de 2000 a situação se inverte: as marcas coreanas passam a invadir as prateleiras do mundo todo.
Os cosméticos eram anunciados com fórmulas mais naturais – fruto de uma incansável pesquisa tecnológica e científica. Foi também criado o famoso “dez passos” da rotina de beleza.
O mercado de cosméticos também gerou mudanças para os clientes masculinos com a criação de marcas de maquiagem e até mesmo produtos específicos para o exército.
Um novo tipo de turismo surgiu: o turismo cosmético. O distrito de Myeong-dong transformou-se no distrito da beleza, com conglomerados de lojas especializadas onde turistas estrangeiros eram bem-vindos.
O país também se consolidou como o maior em números de cirurgias plásticas. A mensagem sobre cuidados estéticos sendo transmitida incessantemente em dramas da televisão – com homens e mulheres mostrando cremes e máscaras faciais – e a música, principalmente a indústria do K-pop, fez com que novos padrões de “perfeição” surgissem, fazendo com que mais e mais coreanos se submetessem a cirurgias plásticas para alcançar tais “perfeições”.
A beleza sul-coreana passou a ser um fator de grande importância social, tornando-se também um indicador de status econômico, além de muitas vezes “ajudar” no processo de carreira profissional. Os jovens tornaram-se mais dispostos a expressar suas individualidades e maquiagens com aspectos inocentes ou românticos, como os “lábios gradientes” e cabelos em cortes e cores diferentes, foram sendo criados
Jovens tornaram-se mais dispostos a expressar suas individualidades e maquiagens com aspectos inocentes ou românticos.
Com tudo isso, não é de se estranhar que, nos tempos atuais, a Coreia do Sul tenha se tornado uma janela para as tendências futuras, com marcas ocidentais copiando marcas de cosméticos coreanas e mais e mais mulheres fazendo uso dos tais “dez passos” de uma rotina de beleza.
